中评社香港1月1日电／习近平昨日首次以国家主席身份通过中央电视台发表新年贺词。电视镜头切换，鲜活生动，背景书架摆放几张照片，亲切温馨，贺词内容平实感性，充满温馨。
文汇报报道，以往国家领导人发表新年贺词的电视镜头，基本框定领导人及讲台背景，镜头很少远近切换。而习近平发表新年贺词的镜头，则较以往鲜活生动，既有习近平的特写，又有讲话的远景，既有正面镜头，也有移动的侧面镜头。习近平身深色西服、白色衬衫，系代表喜庆的红色领带，端坐在办公桌前，发表贺词，并随贺词内容的演进，不时摊开双手表达诚意。桌上放置了3台电话，两红一白。
此次也是习近平的办公室首次曝光。习近平发表贺词的背景，是一幅长城壁画，两侧是书架，而不再是以往的大幅屏风。细心的观众留意到，书架上摆放几幅照片，有4张照片分别是与父亲、母亲、妻子、女儿的合照，布置充满亲近温馨感。
作为首次新年贺词，习近平延续了他特有的语言风格，平实而感性。他在贺词中说道：“祝福老人们健康！祝福孩子们快乐！祝福每个家庭幸福安康！”“70多亿人共同生活在我们这个星球上，应该守望相助、同舟共济、共同发展。”“生活总是充满希望的，成功总是属于积极进取、不懈追求的人们。”这些话，没有大词雅句，让观众没有距离感，仿佛是在面对面交流。
习近平“办公室公关” 彰显宣传团队国际范儿
大公网报道，领导人公关团队思维的国际化、操作的熟练化以及领导人的积极配合与虚心学习，已经形成了良好的宣传格局。
习近平的新年贺词让很多人感兴趣，一个原因是央视的画面中首次出现了习总办公室的内景照。这不仅折射出习近平的开放性思维，同时结合过去一年，习近平的内联外访，也能反映出习背后的宣传团队具有相当操作水准，特别是“国际范儿”十足。
外界将关注的重点放在习近平办公室的四张照片上，这些照片充分反映了习和普通人一样，对家庭生活的美好回忆十分珍惜。其实除了照片可圈可点之外，办公室里还有一些“内容”，显得比较有意思，同时也能分析出一些不一样的特色。
一般领导人的办公室通常都会有书柜，这在诸如奥巴马等外国领导人的宣传照片中屡见不鲜。习近平办公室的书柜很大，书也不少。如果对比奥巴马和习近平的书柜可以看出一些细微的差别。习近平办公室书柜里的书相对整齐，而且给人感觉都是比较“高大上”的成套书籍而且码放的整整齐齐，似乎包括马列毛邓的经典著作。而奥巴马的书柜显得比较杂乱，很多书摆放的歪歪斜斜，好像不久前刚刚翻过一样。很多书的封皮也是花花绿绿，似乎有很多文学书籍。
一些网友将关注点还放在更细节上，比如办公桌，比如桌上的摆设等。习近平的办公室前还有几部电话，颜色各异，让很多人浮想联翩。有媒体联系到朝鲜媒体曾公布金正恩办公照，在金正恩的巨大办公桌前，也放置着4部电话，颜色和样式很类似。有一些媒体分析认为，这些都是内线的直线电话。由此可知这个办公桌就应该是习每天工作的地方，而不是专门为选择讲话地点而故意布置的场景。
办公桌很大，上面没有电脑，但是有纸笔。和很多人想象不同的是，笔筒里的笔几乎都是铅笔，红色、蓝色、黑色铅笔都有。这与外界报道过的中央领导人批示用铅笔的说法，似乎有了一定的实物印证。
跳出习近平办公室来分析这次的“办公室公关”，能发现习近平的外宣团队非常具有国际视野。外国领导人的活动如何赢得民众的好感，主要在于打破等级观念和树立透明思维。比如奥巴马等外国领导人的基本外宣技巧就是带着夫人一同出席各种活动、亲自到咖啡馆买便当、将自己的日常生活照时不时透露给媒体等。这迎合了民众对领导人生活的好奇，让交流更加接近。
从过去一段时间的观察可以看出，在习总宣传团队的策划下，在当政一年多的时间里习已然掌握并且熟练操作了西方领导人传统的亲民技巧。
比如中国人前所未有地公开讨论第一夫人的生活、往事，乃至服饰，甚至手机；习近平年末到包子铺吃包子也与外国领导人排队买汉堡、上班骑自行车等具有类似的目的。这次习近平利用新年贺词的机会将办公室“曝光”，同样具有比较“国际范儿”的宣传效果。
中国领导人公关团队思维的国际化、操作的熟练化以及领导人的积极配合与虚心学习，已经形成了良好的宣传格局。在现有体制下的，点滴、既有的领导人形象宣传成果对地方政府的施政也将具有重要的借鉴意义；同时在涉外意义上而言，中国的形象也会在这种“国际范儿”十足的宣传上更加贴近国际受众。
